En 1919, Citroën a marqué ses débuts avec un logo audacieux, composé de deux chevrons inspirés par les engrenages à chevrons. Ce symbole, simple mais puissant, reflétait parfaitement l’innovation technique et l’ingéniosité de la marque.
À travers les décennies, le logo a évolué, s’adaptant aux tendances graphiques et aux nouvelles exigences du marché. Les chevrons sont restés au cœur de l’identité visuelle de Citroën, mais ont subi des transformations significatives. Aujourd’hui, le design moderne du logo incarne l’élégance et la sophistication, tout en conservant l’héritage historique de la marque. Cette évolution stylistique témoigne de l’aptitude de Citroën à se réinventer tout en restant fidèle à ses racines.
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Plan de l'article
Retour en arrière sur les logos Citroën
Depuis sa création par André Citroën en 1919, Citroën a utilisé dix logos différents en 103 ans. Chaque changement de logo a été le reflet des évolutions technologiques, économiques et sociales de son époque. Le premier logo, avec ses deux chevrons, s’inspirait des engrenages à chevrons utilisés pendant la Première Guerre mondiale.
Les différentes étapes
- Années 1920 : Le logo initial, avec ses chevrons jaunes sur fond bleu, symbolisait la robustesse et la fiabilité des véhicules Citroën.
- Années 1930 : Le logo a évolué pour intégrer le nom ‘Citroën’ sous les chevrons, marquant une nouvelle ère de reconnaissance de la marque.
- Après la Seconde Guerre mondiale : Le logo a été simplifié, avec des chevrons plus épais et un design plus épuré.
Les années récentes
En 2009, Citroën a modernisé son logo en lui donnant une apparence tridimensionnelle et métallisée, reflétant les avancées technologiques du constructeur automobile. En 2022, la marque a une fois de plus revisité son logo pour mieux l’adapter aux supports digitaux, en collaboration avec le Stellantis Design Studio. Cette version plus épurée et minimaliste témoigne de la volonté de Citroën d’affirmer son identité dans un environnement numérique en constante évolution.
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Le parcours du logo Citroën est emblématique de l’histoire de la marque et de son engagement constant envers l’innovation.
Un logo pensé pour le digital
Pour une marque en perpétuelle évolution comme Citroën, l’adaptabilité est essentielle. En 2022, Citroën a dévoilé un nouveau logo conçu en partenariat avec le Stellantis Design Studio. Cette refonte marque un tournant décisif pour la marque, avec une volonté affirmée de se positionner dans l’ère numérique.
Alexandre Revert, Global Brand Designer chez Citroën, a souligné l’importance d’une identité visuelle cohérente sur tous les supports digitaux. ‘Nous avons voulu un logo qui soit aussi reconnaissable sur un écran d’ordinateur que sur la calandre d’une voiture’, explique-t-il. Le nouveau design, plus épuré, utilise des lignes simples et des formes géométriques pour une meilleure lisibilité.
- Simplicité : Les lignes épurées et les formes géométriques facilitent l’identification visuelle.
- Polyvalence : Le logo est conçu pour s’adapter à différents formats, des écrans d’ordinateurs aux applications mobiles.
La modernisation du logo n’est pas seulement esthétique, elle reflète aussi les nouvelles ambitions de Citroën. La marque cherche à se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel, notamment face à des acteurs comme PSA Peugeot Citroën et Renault. Le nouveau logo accompagne ainsi le lancement de véhicules innovants comme le Citroën Aircross, qui intègre des technologies de pointe, telles que la boîte de vitesses automatique et le moteur électrique.
Avec cette nouvelle identité visuelle, Citroën affirme sa volonté de rester à la pointe de l’innovation tout en respectant ses racines historiques. Le logo devient ainsi un outil stratégique pour renforcer la notoriété de la marque à l’échelle internationale, notamment lors des différents salons automobiles.
Une refonte porteuse d’engagements
Avec son nouveau logo, Citroën ne se contente pas de moderniser son image. La marque a adopté une nouvelle signature : ‘Nothing Moves Us Like Citroën’. Ce slogan reflète une volonté affirmée de proposer des solutions de mobilité plus responsables et durables.
Vincent Cobée, PDG de Citroën, insiste sur l’importance de cette transformation. ‘Nous ne parlons pas seulement de design, mais de valeurs. Notre engagement envers l’environnement et le confort de nos clients est au cœur de cette refonte’, explique-t-il. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large visant à redéfinir la gamme automobile de Citroën.
Citroën a aussi pris des mesures juridiques pour protéger son identité visuelle. La marque a poursuivi Polestar pour contrefaçon de logo, une affaire qui s’est conclue par un accord de co-existence en 2022. Citroën a aussi intenté des actions similaires contre Seres et Golden Dragon pour des similitudes de logo.
Ces actions témoignent de la détermination de Citroën à préserver son image distincte dans une industrie automobile de plus en plus compétitive. La marque entend se démarquer, non seulement par la qualité de ses produits, mais aussi par une identité visuelle forte et protégée juridiquement.
Le nouveau logo fera ses débuts lors de grands événements tels que le Mondial de l’Automobile de Paris et le Salon Automobile de Shanghai, où Citroën présentera ses dernières innovations. Cette visibilité internationale renforcera la position de Citroën face à des concurrents comme Renault et le groupe PSA Peugeot.
